R for Marketing Research and Analytics-Springer (2015)

资 源 简 介

R for Marketing Research and Analytics-Springer (2015)

详 情 说 明

R语言在营销研究与分析领域展现出了强大的实用价值。这本由Springer于2015年出版的专著系统地介绍了如何利用R完成营销场景下的各类分析任务。

核心技术模块包含：数据清洗与预处理技术，帮助处理客户交易记录、调查问卷等常见的非结构化营销数据；可视化方法，通过绘制购买路径图、客户分群热力图等直观展示营销洞察；统计建模部分重点讲解逻辑回归、聚类分析等方法的商业应用，如客户流失预测、市场细分等实战案例。

区别于通用统计学教材，本书的特色在于：所有案例均来自真实的商业环境；强调用tidyverse等现代R包提升分析效率；特别包含营销特有的A/B测试、价格弹性建模等专业内容。对于想要将数据分析能力应用到商业决策中的研究者，本书提供了从数据采集到策略建议的完整方法论。