中国家庭旅游市场的消费特征及需求——基于中国追踪调查数据

资 源 简 介

中国家庭旅游市场的消费特征及需求——基于中国追踪调查数据

详 情 说 明

中国家庭旅游市场近年来表现出显著的消费升级趋势，基于中国追踪调查数据的分析揭示了几个核心特征。

首先，家庭旅游的消费主体逐渐向年轻化、高学历化转变，80后和90后成为主要决策者。这类群体更注重体验式消费，倾向于选择个性化、深度化的旅游产品，而非传统的观光模式。

其次，消费结构呈现多元化。数据显示，家庭旅游支出中，住宿和交通占比最高，但文化体验、亲子互动类项目的支出增速明显。特别是在寒暑假和节假日期间，亲子游、研学旅行等细分市场需求旺盛。

第三，需求层次分化明显。一线城市家庭更关注品质和服务，愿意为高端酒店、私人定制行程买单；而二三线城市家庭对性价比敏感，周边短途游、打包产品更受欢迎。此外，健康、安全等因素在疫情后成为家庭出游的重要考量。

最后，数字化渗透深刻影响了消费行为。线上预订、社交媒体种草、短视频攻略等成为家庭规划旅游的主要工具，同时对即时服务（如在线客服、灵活退改）的需求大幅提升。

整体来看，中国家庭旅游市场正从“规模化”向“品质化”过渡，需求端更细分、更理性，这对供给侧的创新提出了更高要求。